產(chǎn)品介紹

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品是一種具有跨時空、多媒體、交互式、擬人化、成長性、整合性、超前性、高效性、經(jīng)濟性和技術(shù)性等多種特點的產(chǎn)品。

2021年7月12日，工業(yè)和信息化部、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品安全漏洞管理規(guī)定》，該規(guī)定自2021年9月1日起施行。

特點

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的特點：

1、具有數(shù)字化特征，如圖書、音樂等；

2、具有標(biāo)準(zhǔn)化特征；

3、具有隱私化特征。

4、兼容虛擬化與現(xiàn)實

分類

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品分為以下幾層：

1.互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)層（網(wǎng)線、服務(wù)器、網(wǎng)卡等）；

2.可數(shù)字化平臺性產(chǎn)品（軟件、網(wǎng)站等）；

3.可數(shù)字化的終極產(chǎn)品（音樂、電影、小說等）；

4.傳統(tǒng)實物產(chǎn)品中轉(zhuǎn)（網(wǎng)購產(chǎn)品等）。

區(qū)別

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的營銷是傳統(tǒng)產(chǎn)品營銷在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的繼承、發(fā)展和創(chuàng)新，建立在因特網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營銷不受時間和空間的限制。通過對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和傳統(tǒng)產(chǎn)品營銷手段進行比較研究，來分析網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的營銷中所應(yīng)該把握的關(guān)鍵策略。

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品的營銷中，首先區(qū)別的就是定價策略。與傳統(tǒng)產(chǎn)品的價格相比，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的價格具有一些新的特點：價格水平趨于一致、非壟斷化、趨低化、彈性化和智能化。傳統(tǒng)產(chǎn)品是按成本定價來確定的，在這種價格策略中，生產(chǎn)廠家對價格起著主導(dǎo)作用。而網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品是按滿足需求定價。同時網(wǎng)絡(luò)市場是面對全球化的市場，這使得產(chǎn)品定價時必須考慮目標(biāo)市場范圍的變化給定價帶來的影響，必須采用全球化和本地化相結(jié)合的原則進行。

另外網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和傳統(tǒng)產(chǎn)品的營銷在市場調(diào)查中也存在很大區(qū)別。傳統(tǒng)產(chǎn)品的市場調(diào)查中被調(diào)查者始終處于被動地位，而企業(yè)都 要投入大量的物力、人力。而網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品大量通過網(wǎng)絡(luò)進行調(diào)查，可以借鑒傳統(tǒng)市場調(diào)查的理論和方法，利用網(wǎng)絡(luò)的特點，使得這樣的調(diào)查具有傳統(tǒng)產(chǎn)品進行的市場調(diào)查所不具備的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查也是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的營銷中常用的營銷手段。

總結(jié)

總之，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營銷則是將傳統(tǒng)產(chǎn)品營銷手法與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，并充分運用網(wǎng)上網(wǎng)下的各項資源，形成以最低成本投入、獲得最大市場銷售量的新型產(chǎn)品營銷模式。

但在當(dāng)前環(huán)境的發(fā)展形勢下，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營銷與傳統(tǒng)產(chǎn)品營銷將在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)持續(xù)一種相互促進和補充的關(guān)系，我們應(yīng)把網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營銷和傳統(tǒng)產(chǎn)品營銷的策略有機結(jié)合起來進行研究和學(xué)習(xí) 。它們互補互利，相輔相成，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品將在經(jīng)濟商務(wù)生活中占很重的地位。